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资生堂,中西结合的日本药妆

2015-03-24来源:www.iconmom.cn责任编辑:新当妈 点击:

关键词:资生堂护肤品

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  资生堂(Shiseido)其实取自中文,在中国古代意为赞美大地的美德,她哺育了新的生命,创造了新的价值。这一名称正是资生堂公司形象的反映,是将东方的美学意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。

资生堂,中西结合的日本药妆

  资生堂最初并非化妆品公司,而是以药房起家,1872年,创始人福原有信曾留学海外攻读药剂,并曾为日本海军药剂部主管,因而在东京银座开设自己的药房,名为资生堂,这亦是全日本第一间西式药房。在卖药之外,福原有信也曾自己制药出售。

  1888年,福原有信成功研制了全日本的第一瓶牙膏,迅即取代了当时流行的洁牙粉,亦令资生堂成为日本众人皆知的名字。牙膏这概念沿自西方,而福原有信的牙膏瓶印上了汉字和英文,则预告一个结合着东西方文化的故事即将诞生。

资生堂,中西结合的日本药妆

  1897年,资生堂创制出Eudermine(希腊文,是good和skin的意思),名为红色蜜露,这是资生堂第一支化妆水,也是一支突破性的美颜护肤化妆水,也就是现在著名的资生堂酒红色化妆水,从此,资生堂翻开了化妆界发展之路的第一页。

资生堂,中西结合的日本药妆

  后来福原有信的儿子福原信三接手资生堂,一改资生堂的经营与理念。信三曾游历欧美多国,对当地美学和文化极有心得。1916年,他成立资生堂设计部,专责产品包装和宣传。他们以富有独特装饰艺术风格的字母来设定资生堂的logo,并以山茶花作为公司标志,再以富有阿拉伯色彩的花叶阔形来装饰产品瓶身。资生堂的品牌形象,初具雏形。虽然,时至今日,山茶花和阿拉伯图纹已不复存在,资生堂的字体亦曾两度修改,但现时所见的Shiseido字样,和当年非常相似。

资生堂,中西结合的日本药妆

  1923年,资生堂开展开启连锁经营模式,加强宣传产品形象。1948年,信三逝世,由他的侄儿福原义春接手,第三代的家族继承人又开拓了新的一番事业。1957年,资生堂开始开发国外市场,打头炮的是在1965年推出的Zen香水。除了1978年推出的Moisture Mist化妆品系列,包装构思乃取材自日本红漆器,其间,资生堂另外推出的各色化妆品、香氛及护肤系列,却彻底地国际化,大多选用了充满西方味道的包装。

资生堂,中西结合的日本药妆

  Sorge Lutens是近年来对资生堂形象影响最深远的。这位出生于法国的形象设计师,自1980年开始,成为资生堂的形象设计师。他创制的女性形象,都似真还假、既虚无又实在,结合了东方及西方的美,这也正是资生堂一直以来的所塑造的女性形象,也代表了他们的企业文化内涵,以西方高科技包装东方的含蓄文化,中西合璧,带来高品质并且令人愉悦的产品使用享受。

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